Kentleşme ve dijitalleşmenin çocukların dışarıda oyun oynamasını kısıtlamasına karşılık Unilever’e ait çamaşır deterjanı markası OMO, açık hava reklamlarını oyun alanlarına dönüştüren bir kampanya başlattı. Oyun Dışarıda girişimi kapsamında İstanbul’un Kadıköy, Acıbadem ve Şişli ilçelerindeki billboardlara futbol kaleleri, basketbol potaları ve kaydıraklar eklendi, böylece şehir hayatında beklenmedik oyun alanları yaratıldı.
Bu konsept, OMO’nun 20 yıldır süregelen Kirlenmek Güzeldir sloganıyla da örtüşüyor ve fiziksel oyunun değerini, beraberinde getirdiği kaçınılmaz dağınıklıkla birlikte kutluyor. Unilever Türkiye Ev Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü Alper Capar, “Yetişkinler olarak dışarıda oyun oynayacak zaman ya da alan bulamadığımızı ve çocukları da aynı şekilde teşvik edemediğimizi düşünüyoruz. Ancak oyun aynı zamanda yaratıcı bir eylem,” diyor ve ekliyor: “Bu yaratıcılıkla, beklenmedik yerlerde ve anlarda oyun ve spor için alan açabiliriz. Tüm çocukları ve yetişkinleri billboardlarımızda spor yapmaya davet ediyoruz.”
Kampanya, ekranlar ve kapalı alanların ötesinde oyunun önemini hatırlatırken, reklam altyapısını içinde bulunduğu toplulukların yararına dönüştüren zekice bir yaklaşım sunuyor. Ancak bu alanlar yalnızca kısa bir süre için kullanılabilir olacak. Kalıcı bir etki yaratmak için OMO ve diğer markalar, Budweiser’ın Brezilya’daki basketbol aktivasyonundan ilham alabilir.
Kaynak: TRENDWATCHING.COM